孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yà经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感ng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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